立即注冊  找回密碼

書香江蘇在線

搜索
熱搜: 活動
微信
qq
weixin
書香江蘇在線 首頁 域外資訊 新蕾出版社童書唱響營銷創新和愛心奉獻“兩首歌”

新蕾出版社童書唱響營銷創新和愛心奉獻“兩首歌”

2020-9-1 14:18| 發布者: shiyun| 查看: 77| 評論: 0|原作者: 樊國安|來自: 中國出版傳媒網

摘要: “山貓醫生來了!”這是近期中國圖書營銷市場流行的一句話。“這句話說明我們做了一套好書,做好了一套書!”新蕾出版社副社長陳曉梅說。《山貓醫生來了》是該社在今年7月份推出的一套引進版繪本,這套繪本帶著讀者 ...

“山貓醫生來了!”這是近期中國圖書營銷市場流行的一句話。“這句話說明我們做了一套好書,做好了一套書!”新蕾出版社副社長陳曉梅說。《山貓醫生來了》是該社在今年7月份推出的一套引進版繪本,這套繪本帶著讀者的期待,在三年之后強勢回歸,上市當天即產生加印需求,兩天內銷售超過3萬套,銷售碼洋超過500萬元,迅速沖上京東圖書銷售榜第1名,新書銷量榜第1名,日銷售排行榜第1名,少兒暢銷書榜第1名。


用心·暢銷書的誕生絕非偶然

新蕾社的圖書營銷團隊組建于2019年底,好似是為今年的這個特殊的時期做好了前期準備。年初的疫情突發,使得線下業務拓展和營銷推廣都遭受了不同程度的影響。短視頻直播迅速興起,出版業加快了轉型的步伐,新蕾社也迅速展開了線上直播嘗試。“她們大膽地走進直播間,以自己的方式為圖書代言,并在一次次嘗試中越發自信起來。”陳曉梅這樣評價營銷人員。在大半年的時間里,該社在各類新媒體短視頻直播平臺開展了各種各樣的直播活動一百余場,截至目前在線觀看人數超過60萬人,覆蓋新蕾90%以上的產品,新媒體營銷讓新蕾童書的銷量緊跟新媒體的流量一起奔跑。

目前該社已經形成了以騰訊直播、抖音直播等為代表的主流媒體知識輸出型和以京東直播、當當直播、天貓直播等為代表的電商平臺帶貨型兩種風格,直播時段則與產品進行匹配。比如小寶寶的休息時間播低幼產品,大同學的上學時間播文學產品,親子在線的時候播綜合品,稍晚時段播歷史文化類產品,條理清晰,主題分明,吸引了眾多讀者關注。每周二下午騰訊視頻的固定專欄“親子慢養好時光——新蕾童書直播間”已經進行了30余場,除了特定主題的圖書分享之外,新蕾社還會邀請作家、編輯等來到直播間與讀者零距離接觸,一些新書發布會、作品分享會等也會同步直播。


細心·多元化營銷的無縫對接

今年3月,新蕾社出版了偵探解謎游戲書《巴斯特女神的叉鈴》,由于其游戲書的特殊性質與偵探解謎的內容屬性,在圖書下印后,迅速鎖定了擁有大批年輕用戶和推理愛好者的摩點平臺作為該書的首發平臺。在準備眾籌物料的過程中,編輯準備了近千兆的資料包,除了基本資料外,禮盒、立體封面、實拍圖、展示視頻、背景資料一應俱全,還精心制作了史上最長圖書詳情頁,方便購買者更加直觀地感受產品,打造仿佛真書在手般體驗感。在與營銷人員的幾次碰撞后,還專門訂制了精美的周邊產品,如筆記本、明信片、地鐵票和機票形狀的書簽等,豐富了圖書的內涵,得到了讀者的一致好評。

《山貓醫生來了》正式上市之日,多家公號同時發出推文,超高人氣使其沖進了京東自營童書銷量榜。接下來,新蕾社在各大平臺對于這套書進行直播推薦,并邀請該書的責任編輯走進直播間,對出版背后的故事進行全面解讀。8月初,《山貓醫生來了》迎來了新一輪的銷售數據高峰期,成為這個暑期叫好又叫座的童書之一。


良心·出版人的愛心奉獻

新蕾社每年都會搞上百場線下營銷活動,而以推廣閱讀為目的的公益活動也以線上活動的形式開展起來。今年7月,該社參與到共青團中央與央視頻聯合錄制的 “一起上書房”節目中來,除了與央視主持人及嘉賓領讀者一起閱讀分享之外,該社還捐出了與所售圖書數量相同的圖書,為大山深處的孩子們送去知識和溫暖。7月31日,2020“新時代鄉村閱讀季”全國主題出版物閱讀示范活動在津南區北閘口鎮前進村舉行,新蕾社作為天津市唯一一家出版社代表參加了此次活動。該社的優秀圖書不僅亮相特色文化展示區,組織的“繪出美麗童年”活動也獲得孩子們的喜愛。天津電視臺少兒頻道在活動現場進行了直播,天視小記者團通過“接地氣”的報道呼吁更多的孩子投身閱讀活動中來。活動結束后新蕾社為前進村的小朋友們捐贈了精美的少兒圖書。

9月初,新蕾社聯合“春蕾計劃”,與中國兒童少年基金會一起,向四川涼山彝族自治州木里藏族自治縣的500位初中女生捐贈“春蕾愛心讀書包”。“愛心書包”里有入選國家出版基金、十三五重點出版規劃的“中國女孩”系列圖書和中國女孩形象徽章,以及圖書主編李東華、顧問蒙曼及12位女作家親筆簽名的寄語卡片。新蕾出版社社長馬玉秀表示:“能以這樣的形式參與到活動中來,是想和大家一起將閱讀的種子播撒到更多的地方,讓越來越多的孩子感受到愛與關懷。”


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋
版權所有:江蘇現代快報傳媒有限公司 指導單位:江蘇省新聞出版局 江蘇省全民閱讀辦 主管單位:江蘇鳳凰出版傳媒集團 主辦單位:江蘇現代快報傳媒有限公司  協辦單位:江蘇省全民閱讀促進會
備案號:蘇ICP備05045013號-8  地址:南京市洪武北路55號置地廣場 郵編:210005 電話:025-84783597 傳真:025-84783531 技術支持:江蘇現代快報傳媒有限公司
返回頂部
凯时官网手机版 - 凯时官网网址多少